滕修福：明星代言廣告應依法完善制度

發布時間：2022-07-11 作者：滕修福

    近日，廣東省廣州市市場監管部門對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。經查明，廣州無限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產經營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在應知法律法規規定普通食品不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關規定。景甜上述廣告代言違法所得共計257.9萬元。廣州市天河區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第六十一條的規定，對景甜作出沒收違法所得，罰款464.22萬元（罰沒金額合計722.12萬元）的行政處罰決定。對于廣州無限暢健康科技有限公司相關違法行為，廣州市市場監管部門已按照有關法律規定處理。（央廣網北京5月28日消息）



    明星代言商業廣告應以景甜為戒。各類明星尤其是影視明星，利用自身在社會公眾中的良好形象，從事商業廣告代言活動，不僅為商家推介了商品，也會獲得不菲的商業利益，理應依法合規。而景甜代言相關“果蔬類”食品，竟然宣稱具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，顯然違反廣告法關于保健食品廣告不得含有的內容（第十八條），明顯屬于“明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的”的情形（第六十一條所規定的處罰情形之四），罰所應當。廣大明星要切實以此為戒，在從事廣告代言活動的過程中始終保持對法律的敬畏、對誠信的堅守、對自身價值的珍惜，切實做到自醒、自律、自重。

    近年來，明星代言廣告出事，時有發生，處罰是必要的，但不能一罰了之，應從源頭遏制，多措并舉。

    首先，建立廣告代言準入備案制度。文娛明星也好，其他社會公眾人物也好，代言商業廣告，有必要依法依規設立準入門檻，向市場監督管理部門進行報備。對于不法行為的廣告代言人，要將其納入相關黑名單，從源頭遏制違法代言。

    其次，完善廣告代言審查審核制度。對于廣告發布，尤其是明星代言廣告發布，要依據廣告法等相關法律法規的規定，由市場監督管理及相關主管部門從嚴審查審核把關，從源頭遏制違法代言虛假廣告。

    再次，強化廣告市場日常監督管理。市場監督管理及相關主管部門要依法依規強化對廣告行業的市場監管力度，對違法廣告嚴懲重罰。不僅要對發布者嚴懲，還有對違法代言、違法制作、違法傳播平臺進行重罰。

    第四，不斷細化完善廣告法律制度。要深入貫徹落實廣告法等相關法律法規，政府及市場監督管理等部門要依法依規細化執法措施和手段，強化執法力度；人大方面要通過組織開展廣告法等相關法律法規的執法檢查、視察調研等查擺問題，提出修法立規建議，細化廣告發布規定，完善廣告代言相關制度，依法依規遏制諸如明星違法代言等廣告不法行為。 
 


    原文標題：滕修福：明星代言廣告應依法完善制度
 
    原文來源：立法網微信公眾號
        
    （立法網　滕修福/文）